中国网新山东3月15日讯 为扎实推进济宁孔子文旅集团“转作风、强担当、抓落实 促进集团高质量发展”活动，建设一支“拉得出、冲得上、打得赢”的干部职工队伍，加快集团各项工作“争一流、争第一、争唯一”，实现思想大提升、作风大转变、工作大发展，3月13日下午，在山东省旅游行业协会五届四次理事会暨2023年年会召开之际，孔子文旅集团开展“融入发展格局 推动行业振兴发展”专题培训活动，省旅游行业协会会长王德刚进行了题为《融入大格局 提高贡献度 积极推动全省旅游行业振兴发展》的主题演讲，济宁孔子文旅集团全体干部职工进行了集体学习。

　　王德刚会长指出，目前旅游市场复苏已经取得了显著成效，但是市场是在不断变化的，旅游企业一定要跟上市场变化的步伐。近期，省文化和旅游厅召开了山东旅游营销论坛，专家们对今后旅游市场营销工作提出很多好的建议，很有参考意义。王会长与大家进行了分享，包括要用故事去深化、诠释和传播目的地和旅游产品的文化内涵，不断形成“蹿火”“破圈”效应；在“旅游娱乐时代”，旅游企业要巧用“娱乐化营销”方式来提高旅游产品的传播力和吸引力，将自己的产品更加有效的与目标消费群体对接；在当前新需求、新消费环境下，要注重关注游客需求变化，不断创新旅游产品开发，提升自己的市场竞争力等。

　　对于如何恢复和提升旅游企业生产能力，加快行业复苏与振兴，王会长提出了五条建议，一是协调金融机构，采取更加积极的金融惠企政策，帮助企业解决资金短缺难题；二是引导和鼓励旅游企业进行技术升级，提高数智化水平，以先进技术赋能生产能力提升；三是创新人才政策，有效利用培训、辅导、智力帮扶等手段，加快构建高素质的旅游企业经营和服务人才队伍；四是搭建平台，促进旅游企业横向联通、纵向链接，集群发展，做实做优产品和服务；五是对恢复生产困难的旅游企业建立名册，建立专门的帮扶机制，帮助企业尽快恢复生产。

　　关于2023年省旅游行业协会的重点工作，王会长指出，服务政府、服务会员、服务产业发展，是协会的立身之本。但在新形势下，要探索新的发展路径、新的服务方式。协会既要做好规定动作，也要创新自选动作。他要求，协会要加强纵向、横向联合，把工作做实做强；创新举办各类会展、比赛、课题研究等主题活动，提高行业协会的社会影响力和行业凝聚力；带领会员企业走出去，学先进、学经验；组织专题培训，提高企业创新能力。协会要主动融入大格局，提高贡献度，积极推动全省旅游行业振兴发展，提质赋能，为中国式现代化“山东实践”贡献新智慧和新力量!

　　济宁孔子文旅集团将认真学习王德刚会长培训讲话精神，结合济宁和集团发展实际，将学习内容转化为解放思想、推进文旅工作的思想武器和动力源泉，优化、完善和创新全年营销计划，深化、细化各项工作方案，加快探索新发展路径，争当弘扬优秀传统文化、推动文化旅游深度融合发展的排头兵、先行者，为全省、全市文旅产业高质量发展贡献力量。(通讯员 宋育珊)