今年秋天，体育界发生的两件大事，让滨州这座城市陷入“乒乓热”——8月，魏桥创业宣布新晋“大满贯”选手马龙加盟俱乐部，出战本赛季乒超联赛；10月，京博控股冠名八一女子乒乓球俱乐部，正式进军乒超。
滨州两大支柱企业同时将目光瞄准体育产业市场，它们究竟在下一盘怎样的棋？体育产业的发展又能为滨州带来什么呢？
引进“王牌球队”剑指冠军，魏桥创业实现经济、社会效益双赢
截至目前，魏桥创业俱乐部在当今乒坛“一哥”马龙的率领下，取得了乒超联赛14连胜，领跑积分榜，已锁定了第二阶段四强淘汰赛的一个席位。经过前两个赛季的历练，魏桥创业的“冠军相”越来越足。
本赛季，魏桥创业之所以实力得到大幅提升，得益于其引进了一支“王牌球队”。过去几年，马龙、闫安所在的宁波海天塑机队所向披靡，曾获得2012、2013、2015三个赛季的乒超冠军，队伍的搭配、磨合已臻完美。今年3月，宁波海天乒乓球俱乐部决定退出乒超联赛，将球队整体转让。借此机会，魏桥创业通过积极争取和全力运作，最终签下了这支队伍，完成了“大换血”。
“俱乐部愿意下这么大的力气，是基于我市浓厚的文体氛围。我们希望借魏桥俱乐部在乒超联赛的大放异彩，助力滨州市和魏桥创业集团在全国提升知名度，为全国打开一扇了解滨州的窗口。”魏桥创业集团经济联络部部长黄平义说，今年的乒超联赛总决赛有望在滨州举行，“目前，我们在积极争取承办决赛的可能”。
而魏桥创业俱乐部运行至今，收益明显。一方面，彰显了魏桥创业集团的企业文化——乒乓球运动已经成为企业文化的一个重要载体，带动了职工体育活动的开展，提升了企业职工的凝聚力、向心力。如今，魏桥创业集团内部已经掀起了“乒乓热”，乒乓球比赛在集团内部广泛开展，人人热爱
另一方面，实现了经济效益产出。在体育产业领域，除了积极运作乒乓球队以外，魏桥创业集团也利用集团棉纺织产品的原材料优势，加工运动服饰。“我们的目标是打造‘老百姓穿得起的运动服饰’，这是与体育产业紧密相连的。”黄平义说，目前，魏桥旗下的向尚运动服饰赞助了一系列体育赛事，在履行企业社会责任的同时，也进一步扩大了品牌影响力。
冠名八一女乒，京博控股要为滨州体育事业发展“再添一把火”
就在魏桥创业俱乐部取得本赛季乒超联赛“开门红”后不久，另一条关于乒超的新闻再次让滨州成为全国关注的焦点——京博控股股份有限公司就冠名“八一女子乒乓球”俱乐部与对方达成合作，确定“八一女子乒乓球”俱乐部更名为“八一京博控股”俱乐部，成为第二支由滨州本土企业冠名的豪门球队。
双方的战略合作缘于一次“机缘巧合”。10月15日，2016赛季乒超联赛开幕式在滨州奥体中心举行，八一乒乓球队政委戴丽丽应邀出席。16日，戴丽丽带队赴京博考察参观，不仅对京博良好的发展前景表示看好，也更加看重京博的“仁孝”企业文化。交谈中，基于双方有着共同的文化理解和对中国体育事业发展的愿景，京博控股董事长马韵升当即表示支持双方开展合作。11月15日，京博控股与八一女子乒乓球俱乐部举行签约仪式，标志着“八一京博控股俱乐部”正式成立。
马韵升说，“冠名八一女乒，体现了京博‘产业报国、服务社会’的责任，京博希望为国球事业作出自己的贡献。”近年来，京博积极投身文化教育、慈善、体育运动等社会公益活动中。在体育领域，京博控股先后冠名了全国第十一届运动会、全国四强女篮邀请赛、全国射击锦标赛等赛事，推动了群众体育、竞技体育和体育产业的协调发展，助力运动健儿创造佳绩。
之所以选择冠名八一女乒，是因为在京博看来，八一女乒作为一支军旅球队，其军人气质和竞技精神的融合，与京博“敢为天下先”的亮剑精神一脉相承。“我们在文化上有相通的契合点，有共同的精神基因。”京博控股工会主席、总裁助理王金宝说。
目前，乒超联赛女团已完成14轮的比赛，八一京博控股9胜5负暂列第四名。“今年，球队的整体实力位居中游水平，我们不看重成绩，更注重让球队打出自己的精神和作风。”王金宝说。
随着京博成功入主球队，企业的影响力也势必进一步提升。而放眼国内体育产业市场，还是一片待开拓的“处女地”，显然大有可为。“体育的市场很大，一个单项就有上千亿元的产值，体育品牌也是一张很好的城市名片。京博虽然暂时没有进军体育产业市场的规划，但不排除今后有这个可能。”王金宝说。
据了解，京博控股与八一女乒的合作中，也包括青训内容。八一女队会积极参与滨州乒乓球青训，在本地发掘有潜力的小队员，吸纳到八一俱乐部梯队中。王金宝表示，京博作为一家有社会责任感的企业，希望通过支持体育事业，能建立更好的基础体育平台，发掘、培养更多的体育人才，为滨州体育事业的发展“再添一把火”。
两支乒超球队为滨州乒乓球产业发展注入“强心剂”，同时有望带热体育旅游经济
如今，全民健身已上升为国家战略。企业向体育领域加大投入，亦是明智之举。“一方面，体现了企业回馈社会的责任感。为当地带来顶级水平的赛事，让老百姓能够在家门口就看到体坛明星，是实实在在地为老百姓做事。”市体育局局长王立民说，而另一方面，俱乐部作为体育产业的一部分，随着投入达到一定的水平和规模，能够培养自己的梯队，最终实现运作俱乐部盈利。这也是向国际知名体育俱乐部学习的过程。
近年来，阿里巴巴、恒大等大企业纷纷进军体育界，巨大的财力支持让赛事变得水平更高、更好看，同时也扩大了企业的影响力。对于魏桥、京博而言，进军体育产业的期望也是如此，体育产业已经成为企业塑造品牌形象、浓缩企业文化的一种方式。“拿魏桥创业来说，现在企业的十几万名职工都在谈论乒乓球、俱乐部，这在无形中就成了一种凝聚力、向心力。而俱乐部和当家球星马龙的存在，也让职工为身在企业感到自豪，这是花钱也买不来的。”王立民说。
在王立民看来，滨州需要有更多的动作，引进更多高水平的赛事，打造一张体育城市名片。他认为，体育赛事不仅是城市宣传的窗口，也能给城市带来经济效益。“运动员来滨州比赛，无论是运动员还是粉丝团，都会有食宿、购物的消费。所以需要做好体育与旅游结合的文章，通过体育赛事的拉动，实现城市的‘全天候旅游’，让滨州即便在旅游淡季也能吸引游客。”王立民说。
同时拥有了两支乒超球队，对滨州培养乒乓球苗子、发展乒乓球产业而言，是一针强心剂。王立民表示，市体育局也将研究与魏桥集团的合作，依托市乒校来培养魏桥创业俱乐部的二、三线梯队。“我们可以借助魏桥创业、八一京博控股两支俱乐部的力量，共同培养、输送自己的队员，让滨州的孩子能够成为像马龙、张继科这样的国字号球员。”王立民说，在他看来，球队不应该是“玩票”性质地“打一枪换一个地方”，而是应该长期存在，建立人才培养的长效机制。这样才是企业与体育结合，实现良性发展的题中之义。
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